Warum Online-Shopping in China plötzlich teurer wird als der Gang ins Geschäft – eine Preis-Revolution
Ich dachte immer, Online-Shopping sei billiger: Keine Ladenmiete, kein Verkaufspersonal, kein Sicherheitsdienst. Doch in China kippt dieses Bild: Physische Geschäfte verkaufen heute Kleinteile oft deutlich günstiger als Online-Angebote. Besonders spürbar ist das bei Souvenirs, kleinem Schmuck und Alltagsgegenständen – oft um bis zu 50 Prozent. Online-Plattformen müssen dagegen massiv in Logistik, Werbung und Rückerstattungen investieren, was die Kosten in die Höhe treibt. Die Statistik bestätigt den Wandel: Im Jahr 2024 sank der Anteil der Online-Käufe am Gesamtvolumen erstmals von 28 Prozent auf 27 Prozent, und der Trend könnte sich fortsetzen. Wenn im Laden eine Rabattaktion läuft, verbreitet sich diese Nachricht schnell im Freundeskreis.
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Offline-Preise schlagen Onlinepreise bei Kleinteilen
Bei Kleinteilen wie Souvenirs, kleinem Schmuck und Alltagsgegenständen sind physische Geschäfte oft deutlich günstiger als Online-Angebote. Das liegt daran, dass stationäre Händler Miete, Personal und Sicherheit stemmen müssen, während Online-Anbieter zusätzlich in Logistik, Werbung und Rückerstattungen investieren. Diese Kosten drücken die Preise nach unten, sodass der physische Laden manchmal die Hälfte oder mehr des Online-Preises bietet. Käufer merken den Unterschied sofort: Rabatte gelten direkt vor Ort, ohne versteckte Gebühren.
Die Zahlen hinter der Veränderung
Bis 2023 wuchs der Online-Verkauf in China weiter. 2024 kehrte sich der Trend um: Der Anteil der Online-Käufe am Gesamtvolumen fiel von 28 % auf 27 %. Und im weiteren Verlauf dieses Jahres droht ein weiterer Rückgang von rund 1,5 Prozentpunkten. Die Verbraucher reagieren sensibel auf echte Preisvorteile in der Offline-Welt und verbreiten positive Erfahrungen schnell im Freundeskreis.
Wie Unternehmen reagieren und was das bedeutet
Viele Unternehmen – von Kinos über Hotels bis zu Restaurants – ziehen sich von Online-Plattformen zurück, weil die Kosten des E-Commerce zu hoch sind. Stattdessen investieren sie in Offline-Traffic und bieten teils günstigere Angebote direkt am Schalter – etwa Kinotickets oder Hotelbuchungen. Gleichzeitig entstehen kleine Ladenviertel in Stadtvierteln, die basierend auf Kaufvolumen ein breites Sortiment bündeln und Regale nach tatsächlichem Bedarf anpassen. Für Berufstätige mit der 9-9-6-Arbeitszeit ist Online-Shopping oft zeitaufwendig, daher gewinnt das Offline-Shopping an Attraktivität. Was denken Sie: Könnte diese Entwicklung auch in Ihrem Land passieren? Abonnieren Sie und kommentieren Sie.
