O pai de Salish Matter transformou-a numa das maiores estrelas das redes sociais do mundo aos 10 anos — agora com 16, veja o que ela tem a dizer sobre isso
Salish Matter tinha apenas 10 anos quando apareceu pela primeira vez no canal do seu pai, Jordan, que já contava com milhões de seguidores. Na época, 5 milhões de subscritores acompanhavam o fotógrafo-turned-content-creator enquanto ele enfrentava desafios inusitados. Mas foi quando ele decidiu envolver a filha num vídeo de desafio fitness — no qual Salish enfrentava um musculador de Muscle Beach — que tudo ganhou contorno definitivo. “Foi aí que eu realmente percebi: ‘Uau, ela é boa nisso’,” disse o pai de 59 anos, com dois filhos, ao The Post. “Começámos a ver mais engajamento do público. Agora eu era um pai [para os espectadores], e havia uma relação com que as pessoas podiam identificar-se. Havia esse nicho que não tínhamos sequer considerado.” O vídeo, gravado há seis anos, já tem mais de 30 milhões de visualizações até hoje. A partir dele nasceu a parceria entre pai e filha, com vídeos semanais de Salish a participar de desafios cada vez mais malucos e jogos, que facilmente acumulam entre 30 milhões e 50 milhões de visualizações pouco tempo depois de serem publicados. Hoje, somam 46 milhões de seguidores combinados no YouTube, Instagram e TikTok.
In This Article:
- Como tudo começou: Salish entra no canal do pai aos 10 anos e o vídeo de bodybuilding explode
- A ascensão vertiginosa: 46 milhões de seguidores e milhões de visualizações
- Questões éticas sobre crianças online e a proibição australiana para menores de 16
- Prêmios, fãs de alto nível e a linha de skincare Sincerely Yours
- Salish: fama, normalidade e a vida quotidiana de uma adolescente
- Bastidores, rotinas e o equilíbrio entre vida privada e negócio
- Rotina de gravação, vida escolar e controlo sobre o conteúdo
- Futuro, pressão, e conselhos aos pais
- Conclusão: a visão de um pai e o desejo de felicidade da filha
Como tudo começou: Salish entra no canal do pai aos 10 anos e o vídeo de bodybuilding explode
Salish Matter entrou no mundo do conteúdo digital quando tinha 10 anos, aparecendo pela primeira vez no canal do pai. O vídeo de bodybuilding entre Salish e um culturista de Muscle Beach catapultou a sua visibilidade. “Foi aí que eu realmente fiquei, tipo: ‘Uau, ela é boa nisso’.” (citado acima) O vídeo que deu origem à parceria entre pai e filha ajudou a construir uma ligação que o público reconheceu e com que se identificou, levando a uma audiência fiel e engajada.
A ascensão vertiginosa: 46 milhões de seguidores e milhões de visualizações
O vídeo de bodybuilding lançado há seis anos continua a acumular visualizações, com mais de 30 milhões ao todo. A parceria entre pai e filha deu origem a uma série de vídeos que, semanalmente, conquistam entre 30 e 50 milhões de visualizações pouco depois de publicados. Eles acumulam, hoje, 46 milhões de seguidores combinados no YouTube, Instagram e TikTok.
Questões éticas sobre crianças online e a proibição australiana para menores de 16
Mas o sucesso deles levanta questões sobre como as crianças devem ser permitidas online. Muitos pais de hoje preocupam-se com a gestão do tempo de tela e com a monitorização da atividade online dos filhos — e ficariam horrorizados com a ideia de tantas pessoas desconhecidas a acompanhar as peripécias de uma adolescente. Ecoando preocupações semelhantes, esta semana a proibição australiana de redes sociais para menores de 16 anos entrou finalmente em vigor, encerrando mais de 1 milhão de contas criadas por utilizadores com menos de 16 anos por todo o país a partir de quarta-feira. No entanto, Jordan mantém que o que criaram não é motivo de preocupação, já que toma cuidado com o conteúdo que produzem, evitando revelar demais a vida pessoal da jovem filha.
Prêmios, fãs de alto nível e a linha de skincare Sincerely Yours
Salish tornou-se uma das caras mais reconhecíveis da geração atual de adolescentes, contando com prêmios que refletem esse alcance. Ela conquistou dois Nickelodeon Kids’ Choice Awards e tem fãs de alto nível, como Khloé Kardashian, Shakira e Dr. Dre. Ao lado da fama, surge a cofundadora de uma linha de skincare direcionada a jovens da sua idade, “Sincerely Yours”, que esgotou na Sephora pouco tempo depois de ser lançada em setembro. Um recente evento pop‑up para celebrar o lançamento, no American Dream Mall, em Nova Jersey, reuniu mais de 80.000 fãs — que acabou por ser encerrado por questões de segurança.
Salish: fama, normalidade e a vida quotidiana de uma adolescente
“Não me acho famosa; não gosto dessa palavra. Sinto que sou apenas uma adolescente normal, mas há alturas em que as pessoas se aproximam e isso me lembra de tudo,” disse Salish ao The Post. Jordan afirma que nunca teve a intenção de envolver a filha, mas que isso tem permitido à família passar mais tempo juntos. “O Jordan, de 59 anos, que agora dedica-se principalmente a Salish e à carreira no YouTube, começou como fotógrafo de retratos que acabou por se tornar dançarino.” Em 2017, Jordan criou a série de vídeos no YouTube chamada “desafio de foto de 10 minutos”, que envolvia tirar o maior número possível de fotografias de alta qualidade de dançarinos a manter diferentes poses dentro do tempo fornecido. “Eu comecei a fazer stuff com [TikTokers] Charli D’Amelio, Addison Rae, mais influenciadores conhecidos. É mais ou menos por aí até Salish se juntar ao canal há cinco anos,” explicou ele. Depois de envolver Salish no vídeo do bodybuilding e ver o aumento incrível do engajamento e das visualizações, parecia uma decisão de negócio óbvia começar um “negócio de família.” “Eu só queria trabalhar com ela, e ela era boa diante das câmaras. Foi divertido. E então a grande pergunta foi: ela quer fazer isto? Não é uma pergunta fácil para uma menina de 10 anos responder, mas cinco anos depois, ainda filmamos vídeos toda semana,” explicou Jordan ao The Post.
Bastidores, rotinas e o equilíbrio entre vida privada e negócio
Nos últimos cinco a seis anos, a dupla alcançou centenas de milhões de visualizações com vídeos como “Minha filha sobrevive a 100 HORAS sozinha” e “Ameaçando a casa de milionários do YouTube”. “No ano passado, o nosso canal ficou entre os 10 melhores da Nielsen para todos os serviços de streaming”, disse Jordan ao The Post. “Tínhamos mais visualizações do que quase qualquer programa.” Salish não é a única protegida de Jordan. O filho de 19 anos, Hudson, irmão mais velho de Salish, também é agora uma estrela online por mérito próprio, com mais de 2 milhões de seguidores, entre vídeos no YouTube de ele a passar a noite na escola mais assombrada do mundo ou a vandalizar o quarto da irmã e a construir-lhe um novo espaço. A única figura da família Matter que aparece pouco online é a mãe, Lauren, esposa de Jordan. Sobre a relação familiar, Salish disse ao The Post que eles costumavam travar discussões quando era mais nova, mas “não tanto agora, porque somos muito próximos.” Jordan também explicou que tem uma equipa por trás das câmaras para facilitar a separação entre relacionamento pessoal e profissional. “Rowan, o diretor criativo, conhece-a desde que nasceu e é amigo da família. Ele assume as responsabilidades de direção para ela para que eu não intervenha, para que possamos manter a nossa relação autêntica.”
Rotina de gravação, vida escolar e controlo sobre o conteúdo
Quando questionada sobre o seu dia a dia, Salish descreve uma rotina que parece surpreender para alguém que mantém milhões entretidos online. Ela disse ao The Post que, como qualquer adolescente da sua idade, vai à escola, pratica desporto e passa tempo com os amigos, isto quando não está a filmar ou a passear na suíte da Shakira numa estreia de cinema. Jordan revelou que toda a filmagem para o YouTube, que é feita num iPhone, acontece apenas aos domingos, “para que ela possa ter uma vida normal nos outros seis dias.” Salish parece conduzir as suas próprias redes sociais, mas existem algumas restrições evidentes: no Instagram, ela limita quem pode marcá-la nas stories, e os seus vídeos no TikTok não podem ser incorporados, para manter o controlo sobre o seu conteúdo. Há sempre o debate sobre se é seguro ou correto que um pai esteja tão próximo da popularidade da filha. Jordan afirma que não é o caso no seu caso, citando que não se pode julgar quem não vê os vídeos ou não conhece o seu relacionamento. “Pessoas que não assistem ao nosso conteúdo partem do princípio de que estou a explorá-la. Isso normalmente é o que acontece com pessoas que nunca viram os vídeos ou não conhecem o nosso relacionamento, e não sabem nada sobre nós. Elas apenas assumem, bem, pai e filha, ele deve ficar com todo o dinheiro e usar a filha. Não é esse o caso,” disse ele.
Futuro, pressão, e conselhos aos pais
Ao falar sobre o que Salish quer para o seu futuro, a jovem faz orelhas moucas a essa pressão. “Tantas pessoas perguntam-me isto. Sinto que existe a expectativa de que no teu ano de jardinagem faças o que quiseres, mas eu não sei… “Eu não tenho ideia do que quero fazer. Acho que a experiência universitária seria incrível, mas é tanto dinheiro que não sei se quero desperdiçá-lo apenas por uma experiência.” Enquanto muitos pais hesitariam em permitir que a filha adolescente fosse tão proeminente online, Jordan não tem quaisquer reservas porque disse que eles não revelam a vida pessoal nas suas vídeo. “Não é realmente como se estivéssemos a abrir as nossas vidas privadas. É mais como escolher quais aspetos de nós partilhar com o público. Mas eu acho que o que partilhamos é muito autêntico e real. Ironicamente, às vezes as pessoas que abrem as suas vidas mais não mostram as suas vidas. Elas apenas parecem que é real.” Se as pessoas ainda vão atrás de empregos de criação de conteúdo, a criação de economia é uma das poucas economias em crescimento com potencial de emprego ilimitado, diz Jordan. “Mas as pessoas ainda vão atrás de empregos de escritório; tudo isso provavelmente vai desaparecer nos próximos cinco anos com a IA ou, pelo menos, ficar bastante limitado face a isto, que está a prosperar.” O que você acha? Comente. Para Jordan, o grande objetivo continua a ser a felicidade de Salish. “Para mim, tudo se resume à felicidade dela. Se ela estiver feliz, isto é ótimo. Se ela não estiver, então não devíamos estar a fazer isto.”
Conclusão: a visão de um pai e o desejo de felicidade da filha
Independentemente do caminho que Salish escolher, Jordan deixa claro o que pretende para a filha: a felicidade. “Para mim, é tudo sobre a felicidade dela. Se ela estiver feliz, isto é ótimo. Se ela não estiver, então não devíamos estar a fazer isto.” O mundo observa, analisa e debate, mas, para Salish, o foco continua no que a faz feliz, enquanto o pai continua a gerir o projeto criativo da família com a intenção de preservar a autenticidade e a privacidade da jovem. O debate continua. O que você acha? Deixe o seu comentário.
