Matthew McConaughey déclenche un subterfuge juridique pour empêcher les IA d’utiliser sa voix et son visage
Depuis des années, les acteurs tirent la sonnette d’alarme sur l’industrie de l’IA qui prévoit de vendre leur ressemblance et leur voix — avec ou sans leur consentement — et menace de les mettre au chômage. Au-delà d’une grève majeure d’Hollywood en 2023 alimentée par ces inquiétudes, nous avons déjà vu des acteurs prendre les choses en main, comme lorsque Scarlett Johansson a menacé de poursuivre OpenAI au sujet d’une mise à jour de ChatGPT qu’elle affirme imiter sa voix. Deux comédiens vocaux ont également déposé une plainte, les accusant d’avoir utilisé leurs voix pour entraîner leur IA sans permission. Les tensions ont culminé l’année dernière lorsque une entreprise d’IA a dévoilé un acteur IA baptisé Tilly Norwood. Cette nouvelle a été rencontrée par une opposition quasi universelle de la part des professionnels et du public, nourrissant les craintes que l’IA vienne empiéter sur les emplois d’acteurs humains. Pour prendre les devants face à l’usage non autorisé, la star hollywoodienne Matthew McConaughey a imaginé une nouvelle tactique de défense. Selon le Wall Street Journal, l’artiste a déposé huit demandes de marque à l’Office américain des brevets et des marques qui comportaient des vidéos et des extraits audio de lui « regardant, souriant et parlant ». Toutes les huit demandes ont depuis été approuvées — et oui, l’un des clips soumis incluait sa réplique emblématique, « Alright, alright, alright » tirée du film de 1993 « Dazed and Confused ». « Mon équipe et moi voulons nous assurer que lorsque ma voix ou ma ressemblance est utilisée, c’est parce que j’ai approuvé et signé », a déclaré McConaughey au journal dans un courriel. « Nous voulons créer un périmètre clair autour de la propriété avec le consentement et l’attribution comme norme dans un monde axé sur l’IA. » L’objectif est d’ouvrir la voie à des litiges au cas où une entreprise ou une personne tenterait de profiter de la ressemblance de l’acteur grâce à l’IA. « Dans un monde où nous voyons tout le monde s’affoler pour comprendre ce qu’il faut faire face à l’utilisation abusive de l’IA, nous avons désormais un outil pour arrêter quelqu’un dans sa trajectoire ou le traîner devant les tribunaux fédéraux », a déclaré l’un des avocats de McConaughey, Jonathan Pollack, au journal. Reste à voir si l’initiative portera ses fruits. Pour l’instant, de nombreux défis liés au droit d’auteur visant les entreprises d’IA sont encore en cours devant les tribunaux. « Je ne sais pas ce que dira un tribunal au final », a déclaré l’avocat Kevin Yorn, qui représente aussi McConaughey, au WSJ. « Mais nous devons au moins tester cela. » Autres experts ajoutent que le droit d’auteur devient flou lorsque l’on parle de plateformes vidéo basées sur l’IA, comme Sora d’OpenAI. Cette application permet aux utilisateurs de générer des clips photoréalistes de personnages et d’acteurs célèbres malgré les garde-fous de la société et a été critiquée par les agences de talents l’année dernière. La société dirigée par Sam Altman semble avoir mal communiqué à l’époque, disant à certaines agences de talents qu’elles devraient opter pour le retrait des acteurs qu’elles représentent sur Sora — puis changeant d’avis quelques jours plus tard, provoquant une confusion considérable. Les règles fédérales qui définissent si, quand et comment l’image ou la voix d’un acteur peut être utilisée font encore l’objet de débats par les législateurs. Les syndicats d’Hollywood, cependant, restent fermes: les clones d’acteurs non autorisés par l’IA devraient être illégaux. Plus sur les acteurs et l’IA: Avec les pouvoirs de l’IA, les geeks énervants peuvent désormais prétendre être amis avec des personnalités célèbres. Je suis rédacteur en chef senior chez Futurism, où j’édite et écris sur la NASA et le secteur spatial privé, ainsi que des sujets allant de SETI et l’intelligence artificielle à la politique technologique et médicale.
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Un droit d’auteur flou et les défis posés par les IA dans le divertissement
Dans un monde où chacun s’interroge sur la manière de traiter les abus de l’IA, les poursuites et les mesures préventives se multiplient, mais le cadre légal reste incertain. Des experts juridiques soulignent que le droit d’auteur peut devenir flou lorsque des vidéos générées par IA et des plateformes comme Sora d’OpenAI permettent de générer des clips photoréalistes de personnages et d’acteurs célèbres malgré les garde-fous mis en place par les entreprises. Cette application a été critiquée par les agences de talents l’année dernière lorsque l’entreprise a modifié son message, indiquant d’abord que les acteurs représentés devraient être exclus de Sora — puis revenant sur cette position quelques jours plus tard, provoquant une confusion considérable. Les règles fédérales sur l’utilisation des ressemblances et des voix d’acteurs font encore l’objet de débats parmi les législateurs. Cependant, les syndicats d’Hollywood restent déterminés: les clones d’acteurs non autorisés par l’IA devraient être illégaux.
Sora et les garde-fous face à l’IA
OpenAI et sa plateforme Sora permettent de générer des clips photoréalistes de personnages célèbres malgré les garde-fous. Cette approche a suscité des critiques émanant des agences de talents, qui estiment que le cadre actuel ne protège pas suffisamment les droits des acteurs. Selon les reportages, la société a d’abord laissé entendre à certaines agences que les acteurs qu’elles représentent pourraient être retirés de Sora, avant de changer d’avis quelques jours plus tard, créant une grande confusion. Le débat autour de Sora s’inscrit dans des discussions plus larges sur la manière dont les IA génératives doivent être utilisées dans le divertissement et sur la nécessité de garde-fous efficaces pour protéger les artistes.
Le cadre légal en devenir et le rôle des syndicats
Les règles fédérales définissant quand, comment et si une image ou une voix d’acteur peut être utilisée restent en débat parmi les législateurs. En parallèle, les syndicats d’Hollywood restent inébranlables: les clones d’acteurs non autorisés par l’IA devraient être illégaux. Alors que les discussions se poursuivent, les premières actions juridiques et les propositions de politique publique s’accumulent, poussant l’industrie à clarifier ses normes de consentement et d’attribution. Les débats portent aussi sur la façon dont les plateformes d’IA et les studios gèrent la propriété intellectuelle des performances des acteurs et sur la manière d’établir des mécanismes de recours efficaces en cas d’abus.
À propos de l’auteur
Je suis un rédacteur en chef senior chez Futurism, où j’édite et rédige des articles sur la NASA et le secteur spatial privé, ainsi que sur des sujets allant de SETI et de l’intelligence artificielle à la politique technologique et médicale.
