Mais de metade dos artigos da internet são criados por IA — a escrita humana está a caminho da extinção?
A linha entre autoria humana e de máquina está a tornar-se indistinta, especialmente à medida que se torna cada vez mais difícil dizer se algo foi escrito por uma pessoa ou por IA. Agora, num que pode parecer um ponto de viragem, a empresa de marketing digital Graphite publicou recentemente um estudo que mostra que mais de 50% dos artigos na Web são gerados por inteligência artificial. Como pesquisador que explora como a IA é construída, como as pessoas a utilizam no seu quotidiano e como ela está a afetar a cultura, tenho pensado muito sobre o que esta tecnologia pode fazer e onde falha. Se é mais provável ler algo escrito por IA do que por um humano na internet, será apenas uma questão de tempo até que a escrita humana se torne obsoleta? Ou isto é simplesmente mais um desenvolvimento tecnológico ao qual os humanos irão adaptar-se? Ao pensar sobre estas questões, lembrei-me do ensaio de Umberto Eco "Apocalíptico e Integrado", que foi originalmente escrito no início dos anos 60. Partes dele foram mais tarde incluídas numa antologia intitulada "Apocalypse Postponed" [Apocalipse Adiado], que eu li pela primeira vez como estudante universitário em Itália. Nesse ensaio, Eco traça um contraste entre duas atitudes em relação aos mass media. Existem os "apocalípticos" que temem a degradação cultural e o colapso moral. Depois existem os "integrados" que defendem as novas tecnologias de media como uma força democratizadora para a cultura. Naquela época, Eco escrevia sobre a proliferação da televisão e do rádio. Hoje, costuma-se ver reações semelhantes à IA. No entanto, Eco argumentava que ambas as posições eram extremas demais. Não é útil, escreveu ele, ver os novos media apenas como uma ameaça séria ou como um milagre. Em vez disso, encorajou os leitores a observar como as pessoas e as comunidades usam estas novas ferramentas, quais os riscos e oportunidades que criam, e como moldam – e por vezes reforçam – as estruturas de poder. Enquanto eu lecionava numa disciplina sobre deepfakes durante as eleições de 2024, a lição de Eco voltou a mim. Naqueles dias, alguns estudiosos e meios de comunicação alertavam regularmente sobre um iminente "apocalipse das deepfakes". As deepfakes seriam usadas para imitar figuras políticas importantes e promover desinformação direcionada? E se, na véspera de uma eleição, a IA geradora fosse usada para imitar a voz de um candidato numa chamada robótica a dizer aos eleitores para ficarem em casa? Esses temores não eram sem fundamento: pesquisas mostram que as pessoas não são especialmente boas a identificar deepfakes. Ao mesmo tempo, as pessoas subestimam a sua própria capacidade de o fazer. No final, porém, o apocalipse foi adiado. Análises pós-eleitorais encontraram que as deepfakes pareciam intensificar algumas tendências políticas em curso, como a erosão da confiança e a polarização, mas não há evidência de que tenham afetado o resultado final da eleição. Naturalmente, os temores que a IA levanta para os defensores da democracia não são os mesmos que ela cria para os escritores e artistas. Para estes, as preocupações centram-se na autoria: como é que uma única pessoa pode competir com um sistema treinado em milhões de vozes que pode produzir texto a velocidade hiper rápida? E se isto se tornar a norma, o que fará ao trabalho criativo, tanto como ocupação quanto como fonte de sentido? É importante esclarecer o que se entende por "conteúdo online", a expressão usada no estudo Graphite, que analisou mais de 65 000 artigos randomizados com pelo menos 100 palavras na web. Isto pode incluir qualquer coisa, desde pesquisas por pares até texto de divulgação para suplementos milagrosos. Uma leitura mais atenta do estudo Graphite mostra que os artigos gerados por IA consistem principalmente em escrita de interesse geral: atualizações de notícias, guias "how-to", posts de estilo de vida, revisões e explicadores de produtos. O principal objetivo económico deste conteúdo é persuadir ou informar, não expressar originalidade ou criatividade. Em outras palavras, a IA parece ser mais útil quando a escrita é de baixo risco e formulaica: a lista de fim de semana em Roma, a carta de apresentação padrão, o texto produzido para promover um negócio. Uma indústria inteira de escritores – principalmente freelancers, incluindo muitos tradutores – tem-se apoiado exatamente neste tipo de trabalho, produzindo posts de blog, material “how-to”, texto de SEO e cópia para redes sociais. A rápida adoção de grandes modelos de linguagem já substituiu muitos dos trabalhos que antes os sustentavam. A perda dramática deste trabalho aponta para outra questão levantada pelo estudo Graphite: a autenticidade, não apenas em identificar quem ou o que produziu um texto, mas também em compreender o valor que os humanos atribuem à atividade criativa. Como se pode distinguir um texto escrito por humano de um gerado por máquina? E essa capacidade importa mesmo? Ao longo do tempo, essa distinção tende a tornar-se menos significativa, especialmente à medida que mais escrita surge das interações entre humanos e IA. Um escritor pode redigir algumas linhas, deixar que a IA as desenvolva e, em seguida, reformular esse output no texto final. Este artigo não é exceção. Como falante não nativo de inglês, frequentemente conto com a IA para refinar a minha linguagem antes de enviar rascunhos a um editor. Em alguns momentos, o sistema tenta reformular o que quero dizer. Mas, uma vez que as suas tendências de estilo se tornam familiares, torna-se possível evitá-las e manter um tom pessoal. Além disso, a inteligência artificial não é totalmente artificial, uma vez que é treinada com material humano. Vale notar que mesmo antes da IA, a escrita humana nunca foi inteiramente humana. Cada tecnologia, desde o papiro e a pena até à máquina de escrever e, hoje, a IA, moldou a forma como as pessoas escrevem e como os leitores dão sentido ao que lemos. Outro ponto importante: os modelos de IA são cada vez mais treinados em conjuntos de dados que incluem não apenas escrita humana, mas também texto gerado por IA e texto co-produzido por humano e IA. Isso suscitou preocupações sobre a sua capacidade de continuar a evoluir ao longo do tempo. Alguns comentadores já descreveram uma sensação de desilusão após o lançamento de modelos maiores, com as empresas a lutar para cumprir as suas promessas. Mas o que acontece quando as pessoas se tornam demasiado dependentes da IA na sua escrita? Alguns estudos mostram que os escritores podem sentir-se mais criativos ao usar a IA para a brainstorm, no entanto o leque de ideias muitas vezes torna-se mais estreito. Esta uniformidade afeta também o estilo: estes sistemas tendem a puxar os utilizadores para padrões de redação semelhantes, o que reduz as diferenças que normalmente marcam uma voz individual. Pesquisadores também notam uma mudança para normas ocidentais – e especialmente de língua inglesa – na escrita de pessoas de outras culturas, levantando preocupações sobre uma nova forma de colonialismo da IA. Neste contexto, textos que exibem originalidade, voz e intenção estilística tendem a tornar-se ainda mais significativos dentro do panorama mediático, e podem desempenhar um papel crucial no treino das próximas gerações de modelos. Se deixarmos de lado os cenários mais apocalípticos e aceitarmos que a IA continuará a avançar – talvez a um ritmo mais lento do que recentemente – é bastante provável que a escrita humana pensada e original se torne ainda mais valiosa. Por outras palavras: o trabalho de escritores, jornalistas e intelectuais não se tornará supérfluo apenas porque grande parte da web já não é escrita por humanos.
In This Article:
- Eco: Apocalípticos e Integrados
- IA Hoje: Entre Profecias de Medo e Uma Força Democratizadora
- Deepfakes na política: o que realmente aconteceu
- Autoria e autenticidade: como distinguir humano de máquina
- Graphite, 65 000 artigos e o que é conteúdo online
- Criatividade, autenticidade e o futuro do trabalho criativo
- Conclusão: a criatividade humana continua relevante
Eco: Apocalípticos e Integrados
Há dois modos de encarar a massificação dos meios de comunicação, segundo Eco. Existem os "apocalípticos" que temem a degradação cultural e o colapso moral. Existem os "integrados" que veem as novas tecnologias como uma força democratizadora da cultura. Back then, Eco was writing about the proliferation of TV and radio. Today, you’ll often see similar reactions to AI.
IA Hoje: Entre Profecias de Medo e Uma Força Democratizadora
No entanto, Eco argumentou que ambas as posições eram extremas. Não é útil, escreveu ele, ver os novos media apenas como uma ameaça grave ou como um milagre. Em vez disso, encorajou os leitores a observar como as pessoas e as comunidades usam estas novas ferramentas, quais os riscos e oportunidades que criam, e como moldam – e por vezes reforçam – as estruturas de poder.
Deepfakes na política: o que realmente aconteceu
Enquanto eu lecionava numa disciplina sobre deepfakes durante as eleições de 2024, a lição de Eco voltou a mim. Aquelas eram dias em que alguns estudiosos e meios de comunicação alertavam regularmente sobre um iminente “apocalipse das deepfakes”. As deepfakes seriam usadas para imitar figuras políticas importantes e promover desinformação direcionada? E se, na véspera de uma eleição, a IA geradora fosse usada para imitar a voz de um candidato numa chamada robô a dizer aos eleitores para ficarem em casa?
Autoria e autenticidade: como distinguir humano de máquina
Alguns temores não são sem fundamento: pesquisas mostram que as pessoas não são especialmente boas a identificar deepfakes. Ao mesmo tempo, as pessoas subestimam a sua própria capacidade de o fazer. Como se pode distinguir um texto escrito por humano de um gerado por máquina? E essa capacidade importa mesmo?
Graphite, 65 000 artigos e o que é conteúdo online
Ao longo do tempo, essa distinção tende a tornar-se menos significativa, especialmente à medida que mais escrita surge das interações entre humanos e IA. Um escritor pode redigir algumas linhas, deixar que a IA as desenvolva e, em seguida, reformular esse output no texto final. Este artigo não é exceção. Como falante não nativo de inglês, frequentemente conto com a IA para refinar a minha linguagem antes de enviar rascunhos a um editor. Em alguns momentos, o sistema tenta reformular o que quero dizer. Mas, uma vez que as suas tendências de estilo se tornam familiares, torna-se possível evitá-las e manter um tom pessoal. Além disso, a inteligência artificial não é totalmente artificial, uma vez que é treinada com material humano. Vale notar que mesmo antes da IA, a escrita humana nunca foi inteiramente humana. Cada tecnologia, desde o papiro e a pena até à máquina de escrever e, hoje, a IA, moldou a forma como as pessoas escrevem e como os leitores dão sentido ao que lemos. Os modelos de IA são cada vez mais treinados em conjuntos de dados que incluem não apenas escrita humana, mas também texto gerado por IA e texto co-produzido por humano e IA.
Criatividade, autenticidade e o futuro do trabalho criativo
O conteúdo analisado mostra que a IA é mais útil quando a escrita é de baixo risco e formulaica: o conteúdo de marketing, as descrições de produtos, as listas e guias práticos. O estudo Graphite levanta questões sobre autenticidade e o valor que os humanos atribuem à atividade criativa. Como distinguir humano de máquina, e isso importa realmente? Alguns estudos sugerem que a IA pode aumentar a criatividade na fase de brainstorming, mas frequentemente reduz o alcance das ideias e cria uma uniformidade de estilo que pode apagar a voz individual. Há também uma tendência para normas ocidentais na escrita de pessoas de outras culturas, levantando preocupações sobre um novo tipo de colonialismo da IA.
Conclusão: a criatividade humana continua relevante
Se deixarmos de lado os cenários mais apocalípticos e aceitarmos que a IA continuará a avançar – talvez a um ritmo mais lento – é possível que a escrita humana pensada e original se torne ainda mais valiosa. Por outras palavras: o trabalho de escritores, jornalistas e intelectuais não se tornará supérfluo apenas porque grande parte da web já não é escrita por humanos.
