Lego et Crocs surprennent Paris avec une collab brick-tacular et les fans s’emballent
Ils existent bel et bien — et ils sont « brick-tacular ». Les fans fidèles de Lego s’emportent pour cette première collaboration de la marque avec Crocs : une paire de chaussures au look pour le moins bizarre, qui sortira prochainement et marque le début d’un partenariat pluriannuel entre deux noms improbables dans le même univers. Vous ne les porterez probablement pas pour votre prochain trajet matinal : pensez plutôt à une pièce de collection qui suscite la conversation, moins pratique, tout temps. « Une nouvelle silhouette imaginative », a annoncé Lego, tandis que Crocs a noté sans équivoque que ces objets accrocheurs « ne sont pas destinés à un usage quotidien ». Logistique mise à part, ces sabots seront vendus à 149,99 dollars et ne seront pas disponibles avant le 16 février. L’industrie est toutefois en ébullition après que les deux marques ont dévoilé leur petit bijou lors de la Paris Fashion Week ce mercredi, et que le rappeur Tommy Cash les a présentés. Les deux sociétés ont déjà teasé une série de produits futurs pour enfants et adultes.
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Une collaboration improbable qui fait sensation
Les fans de Lego s’emballent pour cette première collaboration de la marque avec Crocs — une paire de souliers d’apparence étrange, qui sortiront prochainement, annonçant le début d’un partenariat pluriannuel entre ces deux marques improbables. Elles existent bel et bien — et elles sont « brick-tacular ». Vous ne les porterez probablement pas pour votre trajet matinal, toutefois — pensez à une pièce de collection qui suscite la conversation, moins pratique, tout-temps. « Une nouvelle silhouette imaginative », a annoncé Lego, tandis que Crocs a déclaré sans détour que ces objets accrocheurs « ne sont pas destinés à un usage quotidien ». Mis à part les aspects logistiques, ces sabots seront vendus à 149,99 dollars et ne seront pas disponibles avant le 16 février. Mais l’industrie est déjà en effervescence après que les marques ont dévoilé leur nouveau bébé mercredi à Paris Fashion Week, où les pièces statements ont été présentées par le rappeur Tommy Cash. Les deux entreprises ont déjà teasé une gamme de produits futurs pour enfants et adultes. « L’imagination sans limites du Lego Group en fait le partenaire idéal de l’esprit merveilleusement hors du commun de Crocs », a déclaré Carly Gomez, directrice marketing de Crocs, dans une déclaration écrite. « Nous sommes deux marques qui prônent être construites différemment, qui célèbrent l’expression de soi et qui alimentent la créativité. J’ai hâte que nos fans voient ce que nous créons ensemble — nous avons vraiment rompu les moules comme jamais auparavant. » Jay’s Brick Blog, un site Lego, a été l’un des nombreux observateurs qui ont pesé la nouvelle, admettant qu’au début, l’annonce ressemblait à « une blague élaborée ». « Non, ce qui se passe est réel… ces pièces ont l’air absolument hilarantes, et seront 1000% déclinées en mèmes jusqu’à la mort », a noté un rédacteur du site. Crocs est connu pour ses collabs excentriques et ses designs intéressants, travaillant avec des marques allant de General Mills à 7/11 et Balenciaga. Bloomberg a rapporté que ce coup d’éclat est aussi une manœuvre pour relancer la croissance des ventes, notant que le coût de cette nouvelle offre dépasse largement le plafond de 70 dollars des offres antérieures. « Lego a une base de consommateurs très large, très similaire à Crocs », a déclaré Anne Mehlman, présidente de la marque Crocs, dans une interview. « Ils ont des enfants très engagés et des adultes très engagés — beaucoup d’adultes ont des pièces Lego complètes dédiées, et nous aussi. » En le qualifiant de « préféré jusqu’à présent », le rédacteur technique de Mashable Tim Beck Werth a livré l’une des premières critiques après l’annonce, disant que les chaussures devaient être « vues pour être crues ». « Qu’en pensez-vous ? Laissez un commentaire. » « Ils sont, oserais-je le dire, brick-tacular », a-t-il écrit vendredi.
Détails du produit et réaction des médias
Rappel: les sabots seront vendus 149,99 dollars et disponibles le 16 février. « Une nouvelle silhouette imaginative », a annoncé Lego, et Crocs a précisé que ces objets accrocheurs « ne sont pas destinés à un usage quotidien ». Bloomberg a signalé que l’objectif est de relancer les ventes, en mentionnant que le coût du nouvel offering dépasse le plafond de 70 dollars des modèles passés. « Lego a une base de consommateurs très large, très similaire à Crocs », a déclaré Anne Mehlman, présidente de Crocs, dans une interview. « Ils ont des enfants très engagés et des adultes très engagés — beaucoup d’adultes ont des pièces Lego complètes dédiées, et nous aussi. » « Le Lego Group’s boundless imagination makes them the perfect match to Crocs’ wonderfully unordinary spirit », a déclaré Carly Gomez, directrice marketing chez Crocs, dans une déclaration écrite. « Nous sommes deux marques qui prônent être construites différemment, en célébrant l’expression de soi, et en nourrissant la créativité. Je n’ai pas hâte que nos fans voient ce que nous créons ensemble — nous avons vraiment rompu le moule comme jamais auparavant. » Jay’s Brick Blog a qualifié l’annonce d’« une blague élaborée » au départ, et a noté que les pièces « seront 1000% déclinées en mèmes jusqu’à la mort ». Mashable’s Tim Werth a décrit l’annonce comme « mon préféré jusqu’à présent », en ajoutant que les chaussures doivent être « vues pour être crues ». « Qu’en pensez-vous ? » ont-ils demandé. « Ils sont, oserais-je le dire, brick-tacular », a-t-il conclu.
Une vision commerciale et les promesses d’avenir
Les deux marques ont déjà teasé une gamme de produits futurs pour enfants et adultes, signe d’un partenariat qui s’étendra au-delà de cette première collection. Anne Mehlman, présidente de Crocs, rappelle que Lego et Crocs partagent « une base de consommateurs très large, très similaire », avec « des enfants très engagés et des adultes très engagés » et note que « beaucoup d’adultes ont des pièces Lego complètes dédiées, et nous aussi ». Le détail révèle une expansion possible tant vers des objets pour enfants que pour adultes, avec des designs qui célèbrent l’expression personnelle et la créativité.
Des ensembles Lego phares qui stimulent l’imagination
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