Кога западната мода ги игнорира корените: Луксузните брендови повторно ги копираат индиските традиции и прескапо ги продаваат
Моќниот бренд Прада излезе на модната писта во Милано со „иновативни“ сандали, додека Индија веднаш препозна дизајн на вековните Кохапури чапали. Не беше прв пат Западот да се инспирира од индиската култура, но оваа пат кулминираше со бурна расправа за културно присвојување. Дали модните гиганти повторно ја бришат историјата на милиони?
In This Article:
Сандалите на Прада и Кохапури: Индиски артефакт продаван како италијански луксуз
Прада минатиот месец излезе со чевли како „leather flat sandals“, но Индијците веднаш ги препознаа како чапали — рачно изработени сандали со историја што датира од 13 век. Критичарите престанаа да молчат: „Го бришете трудот на занаетчиите и крадете идентитет“. Под притисок, Прада призна дека нивните чевли биле „инспирирани од традиционалната индиска обувка“ и најави можности за соработка. Но реакцијата откри уште еден глобален проблем: западните брендови често гледаат на Индија само како извор за производство, не како културен партнер.
Брз раст, гордост и интернет
Индија денес е еден од најбрзорастечките пазари за луксуз – од 7,7 милијарди долари во 2023 година, се очекува да порасне на 11,3 милијарди до 2028. Но, денешниот индиски потрошувач не е традиционално богат наследник – тоа се дигитални претприемачи, уметници и млади космополити кои бараат автентично прифаќање, а не само формално отворање на продавница во Мумбаи. Жестокиот глас на Gen Z и влијанието на социјалните мрежи брзо казнуваат кога западниот свет не успева да препознае или правилно да ја претстави туѓата традиција.
Мотивите од Индија постојано се присвојуваат, но признанието изостанува: Од Gucci до TikTok скандали
Од модните писти до социјалните мрежи, индиските културни елементи често се користат – но ретко се признаваат. Gucci беше остро критикуван за турбан што наликува на сикхскиот, Reformation беше обвинет за копирање традиционалната лењга долга индиска свечена сукња со вез, а „H&M понуди дизајн што потсетува на традиционалниот салвар камиз – долг, лесен горен дел со панталони, типичен за Јужна Азија. Дури и TikTok не беше имун – една модна компанија индиските шалови ги претстави како „европски тренд“. Ова не е само модно недоразбирање – тоа е прашање на достоинство, културен идентитет и економска правда. Додека западни брендови профитираат, милиони индиски занаетчии, дизајнери и работници остануваат невидливи. Како што вели модниот аналитичар Имран Амед: „Ова е борба не само за симболика, туку и за економска правда и достоинство.“
Можат ли домородните дизајнери и одговорните брендови да ја променат приказната?
Индиските дизајнери се пробиваат на глобалната модна сцена: Карди Би, Зендеја, па дури и Ким Кардашијан носеа индиски креации. Dior ја почести Индија со ревии и соработки кои ги препознаваат вештините на занаетчиите. Nike пак, соработува со индиска модна етикета за колекција инспирирана од древни техники. Сепак, според гласовите од Индија, ова е само почеток: „Видливоста е само прв чекор. Еднаквоста е конечната цел.“
