Од технолошки гигант до исчезнување од продавниците: Што се случи со јапонскиот познат бренд „Toshiba“?
Во 1980-тите и 1990-тите години, логото на „Toshiba“ беше симбол на технолошки напредок. Го имаше на лаптопите што помогнаа да започне ерата на преносните компјутери, на телевизорите со рамен екран што во тоа време изгледаа како технолошко чудо и на микробрановите печки што го променија начинот на готвење. На својот врв, јапонскиот гигант изгледаше недопирлив. Денес, пак, нов телевизор или лаптоп со логото на „Toshiba“ ретко се среќава во продавниците. Брендот што некогаш беше препознатлив низ целиот свет постепено се повлече од потрошувачкиот пазар, без голема најава и далеку од вниманието што некогаш го привлекуваше.
In This Article:
- Од работилницата на Танака Хисашиге во 1875 до името „Токио Шибаура Денки“ во 1939
- Во повоените години, Тошиба стана пионер на јапонскиот потрошувачки бум
- Скандалот од 2015 откри седум години напумпана добивка
- Westinghouse беше купен за 5,4 милијарди долари токму пред атомската сметка да поскапи
- Кризата кулминираше во 2015 година, кога „Вестингхаус“ ја купи американската градежна компанија „CB&I Stone & Webster“
- Satellite, телевизорите, апаратите, медицината и флеш-меморијата завршија кај други сопственици
- На 20 декември 2023 завршија 74 години тргување со акциите на Toshiba
Од работилницата на Танака Хисашиге во 1875 до името „Токио Шибаура Денки“ во 1939
Историјата на „Тошиба“ започнува долго пред дигиталното доба. Нејзините корени датираат од 1875 година, кога пронаоѓачот Танака Хисашиге основал работилница за производство на телеграфска опрема. Ова бил период на брза модернизација во Јапонија, во кој технолошката опрема играла клучна улога. Во 1890 година, била основана компанијата „Хакунецу-ша“, која произведувала жаргонски ламби - првиот чекор во електричното осветлување за пошироката јавност. Во 1939 година, „Токио Денки“ и „Шибаура Сеисаку-шо“ се споиле за да го формираат „Токио Шибаура Денки“, подоцна скратено во „Тошиба“.
Во повоените години, Тошиба стана пионер на јапонскиот потрошувачки бум
Компанијата беше првата во Јапонија што произведуваше радарски системи, телевизори во боја (во 1960-тите), фрижидери и микробранови печки. За јапонските потрошувачи, Тошиба претставуваше национален еквивалент на Џенерал Електрик и Сименс - технологија што инспирираше чувство на гордост. Во 1985 година, компанијата го претстави првиот масовно произведен лаптоп во светот, Тошиба Т1100. Линијата Satellite последователно стана стандард за мобилни компјутери. Во 1987 година, инженерот на Toshiba, Фуџио Масуока, ја измисли NAND флеш меморијата, технологијата што ја формира основата за паметни телефони и SSD дискови. Во 1980-тите, Toshiba и NEC беа меѓу најголемите светски производители на полупроводници. Ова беше периодот на нивната најголема моќ. Присуството на компанијата се протегаше од чипови во ракетни системи до микробранови печки во домашните кујни.
Скандалот од 2015 откри седум години напумпана добивка
Првиот сериозен удар врз угледот на брендот не беше нанесен од пазарните неуспеси, туку од внатрешните корпоративни практики. Во 2015 година избувна скандал, признат во Јапонија како еден од најголемите во повоената историја. Независна комисија откри дека, седум години почнувајќи од 2008 година, вишиот менаџмент на Тошиба систематски ги зголемувал финансиските бројки. Вкупниот износ на надуена добивка изнесувал приближно 2,3 милијарди јени, што е еквивалентно на речиси 1,9 милијарди долари. Откриените прекршувања не беа дејствија на поединечен вработен. Тие претставуваа системски проблем, одобрен на највисоките нивоа на менаџментот. Истрагата откри дека извршните директори на компанијата - прво Ацутоши Нишида, а потоа Хисао Танака - поставиле агресивни, честопати недостижни цели за профит за одделите. Под притисок одозгора, средните менаџери прибегнале кон различни методи за вештачко подобрување на известувањето: одложување на трошоците, зголемување на вредноста на средствата и одложување на загубите. Во компанијата се развила атмосфера во која подреденоста на менаџментот станала приоритет. Скандалот доведе до масовни оставки на вишиот менаџмент, разрешување на претседателот Хисао Танака и значителна штета на угледот на компанијата. Акциите на компанијата паднаа за една третина, а довербата на инвеститорите беше поткопана подолг период. Овој настан стана првиот знак на системска криза.
Westinghouse беше купен за 5,4 милијарди долари токму пред атомската сметка да поскапи
Ако финансиските манипулации беа „внатрешно крварење“, нуклеарниот бизнис стана причина за критични загуби. Во 2006 година, во време на релативна стабилност на светскиот енергетски пазар и интерес за атомска енергија, Toshiba ја направи судбоносната зделка. Американската Westinghouse Electric Company, производител на нуклеарни реактори, требаше да и донесе водечка позиција во глобалната изградба на атомски електрани. На почетокот потегот изгледаше стратешки исправен. Но катастрофата во атомската централа Фукушима во 2011 година доведе до заострување на безбедносните барања низ светот. Изградбата на нови енергетски блокови беше замрзната, започна процес на затворање стари постројки, а цените на енергенсите паднаа. Атомската генерација стана економски помалку исплатлива. И покрај тоа, Toshiba, која веќе имаше вложено големи средства, реши да продолжи со нуклеарната насока.
Кризата кулминираше во 2015 година, кога „Вестингхаус“ ја купи американската градежна компанија „CB&I Stone & Webster“
Кризата кулминираше во 2015 година, кога „Вестингхаус“ ја купи американската градежна компанија „CB&I Stone & Webster“ за да заврши два реактори во Џорџија и Јужна Каролина. Договорот имаше негативни последици. Опремата беше застарена, проектите постојано доцнеа со рокот, а новите безбедносни барања значително ги зголемија трошоците. Во декември 2016 година, „Тошиба“ објави дека загубите од американскиот нуклеарен проект би можеле да достигнат милијарди долари. Во март 2017 година, „Вестингхаус Електрик“ поднесе барање за банкрот по Глава 11, станувајќи најголемиот банкрот во историјата на американската нуклеарна индустрија. За „Тошиба“, ова значеше финансиска катастрофа. Компанијата беше принудена сама да ги покрие загубите на својата нуклеарна дивизија. Вкупните загуби надминаа 6 милијарди долари. Капиталот на компанијата брзо се намалуваше. За да преживее, „Тошиба“ почна да ги продава своите највредни средства.
Satellite, телевизорите, апаратите, медицината и флеш-меморијата завршија кај други сопственици
Процесот на продажба траеше неколку години и значително ја измени структурата на глобалниот пазар на електроника. Брендот „Тошиба“ не беше целосно уништен; тој беше поделен на делови и префрлен на конкурентите. Одделот за персонални компјутери, кој ги произведуваше лаптопите Satellite, Portégé и Tecra, престана да постои под јапонско управување во 2018 година. Бизнисот беше продаден на Sharp (дел од Foxconn). Sharp го задржа правото да произведува лаптопи, но под различен бренд. Во 2019 година, лаптопите Toshiba исчезнаа од пазарот, отстапувајќи му место на брендот Dynabook, кој претходно беше само една серија во рамките на Toshiba. Телевизорскиот оддел доживеа слична судбина. Во 2017 година, кинеската компанија Hisense го купи телевизискиот бизнис на Toshiba, вклучувајќи ги и 40-годишните права за брендот. Телевизорите што се продаваат под брендот Toshiba моментално ги произведува Hisense користејќи ги неговите технолошки стандарди и структура на трошоци. Во 2016 година, одделот за апарати за домаќинство (машини за перење, фрижидери, клима уреди) беше купен од кинеската групација „Мидеа“, еден од најголемите светски производители на опрема за климатизација. „Мидеа“ продолжува да го користи брендот „Тошиба“ на одредени пазари, но овие производи се дизајнирани и произведени во Кина. Медицинската опрема (КТ скенери, МРИ системи) беше продадена на Canon. Овој бизнис моментално работи под брендот Canon Medical Systems. Одделот за полупроводничка меморија, кој произведуваше флеш меморија, беше продаден во 2018 година на конзорциум од инвеститори предводен од Bain Capital. Во 2019 година, беше преименуван во Kioxia. Toshiba престана со производство на чипови за масовен пазар.
На 20 декември 2023 завршија 74 години тргување со акциите на Toshiba
Во март 2023 година, конзорциум предводен од „Јапан Индустриал Партнерс“ (JIP) ја купи „Тошиба“ за приближно 14 милијарди долари. На 20 декември 2023 година, заврши историјата на „Тошиба“ како јавна компанија. Последниот ден на тргување на компанијата на Токиската берза дојде по 74 години тргување. „Тошиба“ сега е приватна јапонска компанија, контролирана од јапонски капитал. Исчезнувањето на брендот Тошиба од потрошувачкиот пазар е пример за тоа како корпоративната култура и грешките во стратешкото управување со ризици (особено, потпирањето на нуклеарна енергија по катастрофата во Фукушима) можат да уништат воспоставена репутација. Стремежот за постигнување на целите за перформанси по секоја цена доведе до губење на довербата и, на крајот, до губење на воспоставената позиција на пазарот.