Jak 10-letnia Salish Matter została jedną z największych gwiazd mediów społecznościowych — a teraz, w wieku 16 lat, opowiada, co to dla niej znaczy
Salish Matter miała zaledwie 10 lat, gdy po raz pierwszy pojawiła się na rosnącym kanale YouTube jej ojca, Jordana Mattera. Wówczas 5 milionów subskrybentów śledziło fotografa‑turned‑twórcę, który stawiał sobie różnorodne, nietypowe wyzwania. Jednak to wyzwanie fitnessowe, w którym Salish stanęła naprzeciw Muscle Beach bodybuildera, sprawiło, że wszystko poszybowało w górę. „To właśnie wtedy byłem naprawdę przekonany: ‘O wow, ona w tym jest dobra’,” powiedział 59‑letni ojciec dwójki dzieci The Post. Ten film, nakręcony sześć lat temu, ma do dziś ponad 30 milionów wyświetleń. Z tego momentu narodziła się ich partnerska kooperacja — co tydzień powstają popularne filmy z Salish w roli głównej, w których wykonuje jeszcze bardziej zwariowane wyzwania i gry, a filmy po publikowaniu gromadzą 30–50 milionów wyświetleń. Razem mają teraz 46 milionów obserwujących na YouTube, Instagramie i TikToku.
In This Article:
Początki Salish i przełomowy moment
Salish Matter dołączyła do kanału ojca, Jordana Mattera, gdy miała 10 lat. Wówczas ich kanał miał 5 milionów subskrybentów. To właśnie w momencie, gdy Jordan zaangażował Salish do wyzwania fitness z Muscle Beach, wszystko nabrało tempa. „To właśnie wtedy byłem naprawdę przekonany: ‘O wow, ona w tym jest dobra’,” — powiedział 59‑letni ojciec dwójki dzieci The Post. Film z tego wyzwania, nagrany sześć lat temu, ma do dziś ponad 30 milionów wyświetleń. Od tamtej chwili ich relacja twórczy‑rodzinna rozkwitła i stała się praktycznie formatem rządzącym ich kanałem: każdy tydzień przynosi filmy z Salish w kolejnych, jeszcze bardziej zwariowanych wyzwaniach i grach, które po publikacji zdobywają 30–50 milionów wyświetleń. Razem mają 46 milionów obserwujących na YouTube, Instagramie i TikToku.
Sukces i gospodarka twórców
Ich sukces doprowadził do powstania rodzinnego „biznesu”. W ciągu pięciu lat Salish i Jordan odnotowali setki milionów wyświetleń filmów, w tym „Moja córka przetrwa 100 godzin sama” i „Wkradając się do domów milionerów YouTube.” „W zeszłym roku nasz kanał był w pierwszej dziesiątce Nielsen pod kątem oglądalności we wszystkich platformach streamingowych.” „Mieliśmy więcej wyświetleń niż prawie każdy program.” Zdobyła dwie nagrody Nickelodeon Kids’ Choice Awards i ma wśród fanów takie gwiazdy jak Khloé Kardashian, Shakira i Dr. Dre. Równocześnie została współzałożycielką linii kosmetyków do skóry skierowaną do osób w jej wieku, „Sincerely Yours”, która wyprzedała się w Sephorze tuż po debiucie we wrześniu. Pop‑up event w American Dream Mall w New Jersey zgromadził ponad 80 000 fanów, co–nieco z powodu obaw o bezpieczeństwo zostało zamknięte. Salish: „Nie uważam się za sławną; nie lubię tego słowa. Czuję, że jestem zwykłą nastolatką, ale czasami ludzie podchodzą do mnie i to przypomina mi wszystko.”
Rodzina Matter: Hudson, Lauren i codzienna koegzystencja twórcy
Jordan twierdzi, że nigdy nie planował angażować Salish w media społecznościowe, a to, co zaczęło się jako eksperyment, pozwoliło rodzinie spędzać więcej czasu razem. Ojciec prowadził wcześniej sesje zdjęciowe, a w 2017 roku stworzył serię „10-minute photo challenge”, w której wykonywał jak najwięcej wysokiej jakości zdjęć tancerzy w krótkim czasie. „Zaczynałem robić rzeczy z [TikTokerami] Charli D’Amelio, Addison Rae, bardziej znanymi influencerami. To było gdzie byliśmy, dopóki Salish nie dołączyła do kanału pięć lat temu,” wyjaśnił The Post. Po udziale Salish w wyzwaniu z bodybuildingiem i efektach, decyzja o rozkręceniu „biznesu rodzinnego” była intuicyjna. „Chciałem po prostu pracować z nią, a ona była dobra na kamerze. To była zabawa. A więc pytanie: czy ona chce to robić? To niełatwe pytanie dla dziesięcioletniego dziecka, ale pięć lat później, każdego tygodnia wciąż nagrywamy filmy,” dodał. W ciągu ostatnich pięciu lat duet zebrał setki milionów wyświetleń, a filmy takie jak „Mój dzień z rodziną” stały się ikonami platform, a Salish nie jest jedyną gwiazdą rodu – jej starszy brat Hudson (19) ma ponad 2 miliony subskrypcji i czasem pojawia się w ich materiałach, z nagraniami o nocowaniu w nawiedzonych szkołach i innych wyzwaniach. Matki, Lauren, prawie nie pojawia się online. „Jednak Salish i ja jesteśmy bardzo blisko.” – dodał Jordan. Rowen, dyrektor kreatywny, zna ją od urodzenia i przejmuje kierowanie, by nie ingerować w ich relację i autentyczność.
Życie prywatne, edukacja i przyszłość
Salish chodzi do szkoły, uprawia sport i spędza czas z przyjaciółmi, gdy nie kręci materiałów. Wszystkie nagrania na YouTube, które obejmują Salish, wykonuje się na iPhone’ie i odbywają się wyłącznie w niedzielę, „aby mogła mieć normalne życie w pozostałe sześć dni.” Salish dodaje: „Spędzam czas z naszym zespołem od poniedziałku do soboty, przygotowując materiał na niedzielę, żeby nie musiała robić wiele więcej, niż przyjechać i dobrze się bawić. Ma dużo inputu, kiedy chce, ale nie chcę jej obciążać.” Instagram ogranicza to, kto może ją oznaczać w Stories, a jej filmy TikTok nie mogą być osadzane, by utrzymać kontrolę nad treścią. Jordan jest świadomy ryzyka, jakie niesie popularność dziecka, i podkreśla, że w ich przypadku to nie eksploitacja. „Ludzie, którzy nie oglądają naszego kontentu, zakładają, że ją eksploatuję… Zwykle to ludzie, którzy nigdy nie widzieli filmów ani nie znają naszej relacji.” Krytycy, tacy jak Britney Spears, były w zakresie publicznej ochrony, lecz Jordan zapewnia: „To nie jest tak.” W kontekście przyszłości Salish mówi: „Mam pojęcia, co chcę robić. Myślę, że doświadczenie studiów byłoby niesamowite, ale to tak dużo pieniędzy, że nie wiem, czy chcę to marnować tylko dla samego doświadczenia.” Kiedy zapytano o przyszłość twórców: „To niesamowita okazja, nie tylko przed kamerą, ale w gospodarce twórców; to jeden z nielicznych rozwijających się sektorów z nieograniczonym potencjałem zatrudnienia.” Dla Jordana najważniejsze jest szczęście Salish: „Dla mnie liczy się jej szczęście. Jeśli ona jest szczęśliwa, to wspaniale. Jeśli nie, to nie powinniśmy tego robić.”
Podsumowanie i perspektywy
Co myślicie? Zostawcie komentarz. Artykuł podkreśla, że w świecie, w którym młodzi ludzie budują swoje marki online, pytania o prywatność, bezpieczeństwo i wpływ na rodzinę pozostają kluczowe. Jordan stara się utrzymać równowagę między byciem rodzicem a twórcą treści, a Salish nadal nazywa siebie nastolatką, która po prostu chce być sobą — i jednocześnie inspiruje miliony. Dla nowej generacji twórców możliwość zarabiania na własnym talencie, będąc jednocześnie młodym człowiekiem z własnym życiem, to realna szansa, o której warto myśleć bez cienia wątpliwości.
