Јагуар се враќа на луксузот: Нов електричен автомобил од 130.500 долари по контроверзниот ребрендинг
Јагуар се обидува повторно да го стави луксузот во прв план, откако неговата контроверзна промена на имиџот пред две години предизвика потсмев и бројни критики. Британскиот производител на луксузни автомобили во вторникот вечерта го претстави својот нов електричен автомобил, вреден 130.500 долари, на гламурозен настан во Њујорк. Меѓу присутните била и актерката Флоренс Пју, додека британската пејачка Сиена Спиро настапила пред гостите. Со овој потег, Јагуар се обидува повторно да го привлече вниманието кон своите автомобили, наместо кон контроверзните реклами. Во 2024 година, компанијата претстави целосно нов визуелен идентитет преку кампања со андрогини модели, впечатливи бои и необичен дизајн, но без ниту еден автомобил во рекламата. Кампањата предизвика бурни реакции, а дополнителни критики следуваа по претставувањето на розовиот концептен автомобил, кој на интернет подбивно го нарекуваа „розовиот Бетмобил“. Критичарите го обвинија брендот дека премногу се обидува да ги следи модерните општествени трендови, наместо да се потпира на традицијата и престижот по кои е препознатлив.
In This Article:
- Флоренс Пју се појави на претставувањето во Њујорк, додека Јагуар го враќаше гламурот на сцената
- „Дали воопшто продавате автомобили?“ – Илон Маск ја исмеа рекламата на Јагуар во која немаше ниту еден автомобил
- Новиот електричен Јагуар забрзува до 100 км/ч за 3,2 секунди и има домет од 644 километрии
Флоренс Пју се појави на претставувањето во Њујорк, додека Јагуар го враќаше гламурот на сцената
На настанот во Њујорк, компанијата го постави новиот модел како почеток на поинаква фаза за брендот. Наместо апстрактна кампања без автомобил во кадар, овојпат фокусот беше на возилото, сцената и внимателно избраниот луксузен амбиент. Присуството на Флоренс Пју и настапот на Сиена Спиро го означија тонот на вечерта: Jaguar се обидува повторно да зборува на јазикот на престижот, стилот и купувачите кои очекуваат автомобилот да биде главниот аргумент, а не само идејата околу него.
„Дали воопшто продавате автомобили?“ – Илон Маск ја исмеа рекламата на Јагуар во која немаше ниту еден автомобил
Во ноември 2024 година, Јагуар ја претстави својата нова маркетинг-кампања со реклама од 30 секунди, во која се појавуваа андрогини модели облечени во впечатливи, шарени комбинации. Рекламата содржеше пораки како „избриши го обичното“, „скрши ги правилата“ и „не копирај ништо“, но имаше еден необичен детал – во неа не беше прикажан ниту еден автомобил, ниту пак препознатливото лого на Јагуар. Ова предизвика лавина реакции на социјалните мрежи, а меѓу оние што ја исмеаја кампањата беше и Илон Маск, кој саркастично праша: „Дали воопшто продавате автомобили?“ Критиките продолжија и по претставувањето на концептниот електричен автомобил Type 00 во впечатлива розова боја. Корисниците на интернет го споредуваа со „розов Бетмобил“, а дел од нив го критикуваа неговиот изглед како евтин и непримерен за луксузен бренд. Сепак, розовиот автомобил бил само концепт, а не модел наменет за сериско производство. Некои критичари го споредија неуспешниот прием на кампањата со контроверзијата околу пивскиот бренд Bud Light, кој се соочи со бојкот по соработката со трансродовиот инфлуенсер Дилан Малвејни. И покрај негативните реакции, раководството на Јагуар тогаш застана зад новата стратегија. Извршниот директор Родон Гловер изјави дека компанијата сака да биде храбра, да ги поместува границите и да предизвикува реакции. Во рамките на промената на стратегијата, Јагуар најави и пауза во претставувањето нови модели до 2026 година.
Новиот електричен Јагуар забрзува до 100 км/ч за 3,2 секунди и има домет од 644 километрии
Новиот Jaguar Type 01 е луксузен електричен автомобил со четири врати, издолжена хауба, низок покрив и елегантен дизајн. Има врати без рамки, а наместо класично задно стакло користи камера што му овозможува на возачот да гледа што се случува зад автомобилот. Нарачките се очекува да започнат на почетокот на 2027 година, додека првите автомобили треба да бидат испорачани во втората половина од годината. Почетната цена во САД ќе изнесува 130.500 долари, потврди портпарол на Јагуар за New York Post. Со овој модел, Јагуар го прави првиот голем чекор кон својата цел да стане целосно електричен бренд, и покрај критиките за промената на имиџот и намалениот интерес за електрични автомобили на одредени пазари. Извршниот директор на Jaguar Land Rover, П. Б. Балаџи, изјави дека новиот модел означува „возбудлива нова ера“ за компанијата. „Со спојување на британската традиција, смелиот дизајн, напредната технологија и иновативните инженерски решенија, сакаме да создадеме автомобили што луѓето навистина ќе ги посакуваат и со кои ќе привлечеме нова генерација купувачи“, порача тој.
