Après le Sterrato, Lamborghini promet des modèles spéciaux encore plus fous — le ciel n’est plus une limite
Le succès inattendu du Huracán Sterrato montre à Lamborghini qu'il peut pousser ses créations bien au‑delà des limites habituelles. Federico Foschini, directeur des ventes et du marketing, explique que des voitures comme le Sterrato offrent une opportunité immense de faire des choses amusantes et extravagantes que personne d'autre n'ose proposer. Le constructeur évoque aussi le retour potentiel du Sterrato via l’introduction du Temerario. Selon Foschini, « c'est prêt; le marché est là », et le seul obstacle restant est « nous devons l'exécuter ». Il ajoute aussi: « nous ne voulons pas seulement améliorer, nous voulons surprendre », évoquant des éditions limitées d'Urus et Revuelto plutôt que de se cantonner au remplacement du Huracán, le Temerario. Le message est clair: Lamborghini veut repousser les limites vers des territoires encore inexplorés.
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La stratégie « surprendre » devient des actions concrètes et des possibles futurs
Foschini affirme: « nous savons que c'est prêt; le marché est là ». Le seul obstacle reste: « nous devons l'exécuter ». La marque ne veut pas se limiter à des améliorations; elle veut surprendre et envisager des éditions limitées d’Urus et de Revuelto, pas seulement le remplacement du Huracán par le Temerario. Ils répètent que leur approche consiste à chercher des idées folles dans tous les domaines. À l’exemple de l’Urus: elle est allée au Pikes Peak et a présenté une Urus de course ST‑X, preuve que certains concepts peuvent devenir réalité.
Personnalisation à grande vitesse: 400 finitions sur Revuelto et Temerario
En parallèle, Lamborghini augmente son offre de personnalisation pour augmenter les profits sans accroître les volumes. La marque propose désormais 400 finitions de peinture sur Revuelto et Temerario, renforçant l’exclusivité et l’attrait pour des Lamborghinis véritablement uniques.
Un regard culturel sur une marque qui préfère l'excès au sérieux
Ce reportage montre que Lamborghini n’est pas seulement une marque exubérante: il s’inscrit aussi dans un contexte culturel plus large. Le texte rappelle que nous avons récemment exploré les différentes sociétés qui ont possédé le constructeur et évoque un morceau d’archives — une pièce de 60 Minutes sur les années 1980 — qui capte l’esprit fou de l’époque. Le journaliste raconte aussi avoir guidé le LM002 récemment restauré pour goûter à cette folie des années 80, rappelant l’audace qui caractérise la marque.
